成都车展的明枪暗箭，谁最伤？
来源：My车轱辘
2023-08-31 10:05:42
成都车展进行时，车企生存也在进行时。
撰文丨 DAN
(资料图片)
责编丨 MANGO
设计丨 PinZow
如果说车圈上半年的大型卖车场是深圳车展，那么下半年的就是成都车展了。两个车展都有承上启下的作用，是车企冲刺年中、年终销量的主力战场。
今年的成都车展依旧熙熙攘攘，129 个参展品牌，近 1600 辆参展车辆，卖车的、买车的，都热情高涨。不过，人头攒动之下也有暗流在涌动。在展馆留下三万步的步数之后，轱辘哥也留意到了本届车展上的一些现象，有关布局，也有关竞争。
新车持续低价入市
价格战是 2023 年的关键词，经历大半年的明卷、暗卷，车企趁着下半年产品年度改款、新增版本的时候，重整产品价格体系，而对于全新车型的定价更是谨慎，生怕比同级卖贵一点点就落了下风。
从在成都车展上市的新车来看，不少车型都通过加量不加价、新增更低价的入门版本或者全面调整售价等等方式，来加强在价格方面的竞争力。比如星途瑶光推出了飞鱼版，在两驱车型上配备了飞鱼超感底盘，成为 20 万内唯一全系可配 CDC 电磁悬挂系统的车型，性价比直线提升。
再比如，全新红旗 HS7 的售价区间为 25.58 万 -33.58 万，而 2022 款是 27.58 万起售，入门门槛明显降低了。新款深蓝 SL03 新增了一个入门版本，将起售价拉低到 14.59 万，同时对原有的版本也下调了价格，部分版本甚至下调高达 2.6 万，而且还新增了一些配置。飞凡 F7 也搞了一套限时政策，车价最高减 2 万，选装最高减 1.2 万。
而阿维塔 11 鸿蒙版也直接比老款官降 2 万，一下子将入门价格下探到 30 万元，再加上一些购车权益，实际上 28 万起步就可以买到了。而且它的配置并没有缩水，全系标配三激光雷达、750V 高压平台等等，还全面更新了鸿蒙座舱，对照配置水平和价格来看，同级车型中没有一款车能打阿维塔 11 鸿蒙版，可谓卷到了天花板。在全新车型中，也有一些低价入市的例子。比如宝马 iX1，售价区间为 29.99-33.99 万，对比宝马 X1 的 28.89-34.99 万区间，只贵了 1 万，可以说实现了油电同价。而且这也颠覆了宝马以往的定价策略，之前宝马 i3 起售价比宝马 3 系可是要贵出 5 万多的。
此前业内预测将定位在 40-60 万区间的方程豹也掷出了低价杀手锏，首款车型豹 5 的盲定预售区间为 30-40 万，远远低于市场预期。
总的来说，不管是改款车型、全新车型、新增版本，都有很多产品在价格战这条道上继续搏杀。对于价格战，业内一直有不同的声音，激进派认为，不降价就卖不了车，卖不了车就活不下去；保守派认为，降价不能改变经营不善的本质，长此以往只会搞砸自己的盈利体系；中立派认为，大家都在降，自己也要意思意思地降一点，但不能盲目地冲在前头。
而从成都车展这些新车来看，价格竞争还将继续在行业内上演，只是相比上半年不再那么激烈，而且或许会从店头大幅降价慢慢演变成车企直接宣布低价入市。
主流合资普遍低气压
和上海车展众多大佬站台不同，合资和豪华品牌在成都车展上低调了很多。4 月份的上海车展上，奔驰康林松、宝马齐普策、奥迪杜斯曼、大众托马斯 · 谢弗、丰田中岛裕树、保时捷奥博穆等等车企高层远赴中国，助力品牌在中国市场的发展。
但在成都车展上，合资和豪华品牌的高层阵容少了不少大佬面孔。上海车展是疫情开放后国内首次面向全球的车展，车企十分重视，而成都车展虽然也贵为 A 级车展，但在业内也有一种共识，它更多还是一个卖车的展场，而非发布战略的舞台。撇开这个因素来看，主流合资品牌在本届车展上的低调，也透露出一种乏力。
尽管有一些新车，但也只是小打小闹。比如东风本田带来 2024 款 XR-V，售价比 2023 款降低了不少，比如入门版从 13.29 万降到 11.99 万。上汽大众带来改款威然，配置调整，价格无变化。北京现代推出改款伊兰特以及沐飒新增版本，起亚则带来预热已久的 EV6。
整体而言，看点不多，重磅更称不上。另外广汽丰田、一汽丰田、一汽大众、别克、雪佛兰、东风标致、东风雪铁龙等都没有在车展上有比较大的推新或战略动作，销售人员倒是摩拳擦掌准备大干一番。从上半年的销量来看，南北大众、除一汽丰田之外的日系品牌、上汽通用、长安福特、神龙汽车的销量增长都受挫，反倒是北京现代和起亚有所回暖。这些年一直在说转型，主流合资品牌的布局也在提速，但反映到终端却没有明显成效。
自主品牌独辟蹊径再卷起来
和合资的低调不同，自主品牌在本届成都车展上持续内卷，在更多细分市场发力。
比如越野车市场，长城和比亚迪这对 CP 进入了极限掰头。坦克 400 Hi4-T 在车展上开启预售，预售价区间为 28.5-29.5 万元，与大哥坦克 500 Hi4-T 形成合力之势，对盲定价格区间为 30-40 万元的方程豹豹 5 发起挑战。
另外还有捷途旅行者、北京汽车 BJ40 在车展上预售或亮相。除了主流价格区间的新能源越野车，仰望 U8、猛士 917 这类百万级的新能源越野车也成为了车圈热点，可见消费者对车辆的越野性能愈发追捧。
说到越野，皮卡市场也有不少新品，长城山海炮性能版、新款黑弹、江铃大道敢探者、国产全新福特 Ranger 以及江西五十铃全新铃拓等车型悉数亮相，而且热度都颇高，不仅是因为如今皮卡越来越乘用化，它本身强大的越野性能才是最吸引消费者的点。
其次，车展上也掀起了一场蝴蝶门风潮，自主品牌纷纷入局，MG Cyberster、奇瑞 iCAR GT、吉利银河之光都是这样的定位，车门一开，气场全开，吸引了很多年轻人围观。再加上早前上市的昊铂 GT，这个细分市场越来越多玩家了。随着行业革命进入深水区，车企开启了一系列自救，极力游出深水区。不管是重构产品价格体系，还是开辟更多细分市场，亦或增强在智能化、电动化领域的实力，每一步都体现了眼下车市的不易。躺着赚钱的时代早已不复存在，自主崛起之后要加固城墙，合资短暂落后之后要提速，新势力口袋里有钱没钱，都要谋求更长远的出路。在这场变革中，没有哪一个阵营谈得上容易。成都车展进行时，车企生存也在进行时。
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